Lexico WebU comme URLDéfinition, structure et bonnes pratiques

Une URL (abréviation de Uniform Resource Locator) est une suite de caractères unique qui permet l’identification de l’emplacement d’une ressource, le plus souvent, une page web, un article comme celui-ci mais également un document au format .pdf chargé comme ressource sur un site web, une image que vous téléchargez dans votre base de média (et oui, elle aussi à une url qui vous permet d’ailleurs de la retrouver dans la zone « image » de Google).

C’est un peu comme l’adresse postale de votre maison, mais pour le web : sans elle, impossible de recevoir du courrier… ou des visiteurs ! Concrètement, une URL est un des éléments clés de votre visibilité en ligne.

Comment les URL facilitent la navigation sur internet

L’URL indique à quel fichier un navigateur web doit accéder depuis un serveur pour télécharger et afficher les données de manière à ce que l’utilisateur puisse les voir. Elle permet aux moteurs de recherche de localiser avec précision une ressource (page, image, article ou fichier).

Grâce à elle, vos clients, prospects ou lecteurs accèdent en un clic au contenu que vous partagez depuis votre site web.

L’impact des URL sur l’expérience utilisateur

Une URL se doit d’être claire, précise et surtout courte pour les pages d’un site. Il est admis que les URL des articles soient un peu plus longues mais pas trop !

Pourquoi ceci ? Tout simplement car si l’URL est une suite de chiffres ou de caractères sans aucun sens, l’internaute aura un doute à cliquer dessus, pensant que cela l’amènera à un faux site ou encore une tentative de Phishing (hameçonnage en français) qui est une technique frauduleuse destinée à leurrer l’internaute pour l’inciter à communiquer des données personnelles.

Si je vous partage une adresse qui ressemble à ça -> https://mondomaine.com//16871dfdf5gf4dgf/ , je suis convaincu que vous ne cliquez pas dessus !

Elle est composée de 3 parties :

1. le protocole https://
2. le nom de domaine du site concerné
3. le chemin d’accès, à savoir l’URL relative (j’en parle plus bas).

Cela donne par exemple : https://votredomaine.com/nomdelapage/

Le protocole HTTPS est devenu crucial

L’absence de ces 5 lettres (et non pas 4 avec http) fera à coup sûr fuir vos visiteurs à cause des alertes de sécurité. Mais en plus de cela, en cas d’absence, vous subirez une pénalité SEO, même si votre site est très bien construit.

Le nom de domaine, cœur de l’identité d’une URL

Le choix du nom du domaine n’est pas anodin, vous trouverez d’ailleurs ICI l’article que j’ai dédié à cette problématique. Il doit refléter votre identité ou celle de votre entreprise, ne doit pas dépasser 12 caractères et doit être facile à retenir.

Le chemin d’accès ou comment organiser ses pages

Il s’agit de la partie qui se place après votre nom de domaine, de l’adresse unique qui mènera vos visiteurs aux pages web souhaitées. Une arborescence bien pensée en amont vous permettra de prévoir des URL correctes et optimisées pour le SEO.

• Une URL absolue est celle qui comprend la totalité du chemin : https://nomdedomaine.com/nomdelapage/
• Une URL relative est celle qui ne comprend que la dernière partie /nomdelapage/

Quand utiliser une URL absolue vs relative

• L’URL absolue est celle qu’on utilise quand on veut diriger vers une ressource depuis n’importe quel endroit. En SEO on parle de lien externe (souvent indiqué avec une balise nofollow (qui indique aux robots que le lien sort de votre site)
• L’URL relative est celle que nous utilisons pour faire le lien entre les ressources au sein d’un même site, c’est ce qu’on appelle communément « lien interne » ou “maillage interne”

Elle doit faciliter la navigation, permettre aux internautes de comprendre rapidement le sujet d’une page et surtout doit rassurer sur la fiabilité du site.

Il faut donc éviter les URL de type https://mondomaine/125? (attention sur WordPress, c’est là qu’intervient un paramétrage correct de la partie “Permalien”)

Pour le référencement naturel, que ce soit Google et les autres moteurs, une URL claire et structurée est LE signal fort d’une marque de qualité, favorisant ainsi le positionnement dans les résultats de recherche.

Les mots-clés dans les URL : une stratégie gagnante ?

Lorsque l’URL inclut des mots-clés clairs et descriptifs, elle est comparable au titre d’un livre, vous donnant un aperçu immédiat de son contenu avant même de l’ouvrir. Cette pratique permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche d’identifier rapidement le sujet ou le thème d’une page web.

Inclure le mot-clé cible exact : prévoyez d’inclure votre mot-clé ou votre phrase cible exacte dans votre URL lors de l’établissement de votre arborescence et la création de vos pages et articles.

Lisibilité : Les URL doivent être 100 % lisibles. Si vous ne pouvez pas lire tous les mots de votre URL, les moteurs de recherche ne le peuvent pas non plus et encore moins vos visiteurs.

Préférer le trait d’union à l’underscore : Google a été très clair à ce sujet, leur algorithme a été écrit pour lire des traits d’union (celui du 6), pas des underscore (celui du 8).

Éviter les majuscules : elles déroutent tout le monde, y compris les visiteurs potentiels et les moteurs de recherche en cryptant votre URL, la rendant plus difficile à mémoriser.

Rediriger les URL cassées : si vous devez modifier ou optimiser les URL pour une raison quelconque, pensez redirection ! N’oubliez pas que vous supprimez une page que Google a potentiellement indexée et sur laquelle d’autres sites ont peut-être créé des liens.